Prisonniers d’un symbole
Mettons la table : La machine à rumeurs s’active aujourd’hui autour d’un éventuel nouveau Macbook : possiblement en aluminium brossé, possiblement un clavier du même type que celui des nouveaux iMac, possiblement l’intégration de la couleur noire sur le modèle haut de gamme, etc. Tout s’inscrit très bien dans la tradition de cohérence d’Apple : le nouveau modèle (les nouveaux modèles) serait le pendant portable du iMac en verre et alu. Le iMac en verre et alu est lui-même, jusqu’à un certain point, le cousin de l’iPhone niveau design.
On reconnaît le porteur d’un iPod à ses écouteurs. Véritable phénomène marketing, les écouteurs blancs sont devenus un symbole. Se balader avec des écouteurs noirs est un peu ringard (à moins d’avoir un walkman à cassette : là on est rétro ou très très très ringard). Certainement une raison qui a motivée l’adoption d’écouteurs blancs c’étais à l’origine le fait que le iPod était blanc. Seulement voilà : aucun iPod de la gamme actuelle n’est dorénavant blanc. Les Macbooks pourraient bien ne plus être blancs non plus prochainement. Le iMac n’est plus blanc du tout et le câble d’alimentation blanc fait tout spécialement tache à l’arrière. Le Macbook noir a toujours eu un câble blanc me direz-vous? Oui mais ça a toujours fait tache ça aussi.
Comment concilier une ligne de produits qui évolue avec un élément qui, dans les faits, caractérise véritablement une époque (un jour on parlera des écouteurs blancs comme des pantalons pattes d’éléphants), quand les deux ne se marient pas très bien? Si le clavier des iMac passe plutôt convenablement (en ne faisant pas l’unanimité), le blanc comme signature d’entreprise pourrait devenir une contrainte dans les plans de l’équipe de Jonathan Ive. Comment s’en sortir? Chez Apple, si ce n’est pas déjà le cas, on doit se creuser la tête pour trouver une solution : remplacer les écouteurs blancs par quelque chose qui porterait un message aussi puissant ? Difficile… Pour une firme qui s’attache autant aux petits détails (ses clients montent aux barricades à la moindre incohérence), une solution à ce problème est pourtant incontournable à moyen terme.
